Strategische Kommunikationstheorie.

Was ist strategische Kommunikation?

Strategische Kommunikationstheorie
  Von Msc, Msd, Bsc Cristian Guerrero Castro.
 Die Fachleute aus verschiedenen Bereichen arbeiten an dem, was sie „Strategische Kommunikation“ nennen, die eine Reihe von Menschen hervorgebracht hat, die über „ihre Wissenschaft“ sprechen, ihre Beobachtungen aussprechen und Normen diktieren, die versuchen, so etwas wie eine Struktur in einer nicht existierenden Wissenschaft zu etablieren .
 Ich sage „nicht vorhandene Wissenschaft“, weil sie nicht als solche festgestellt worden ist, weder eine bestimmte Begrifflichkeit, noch eine aktuelle oder eine systematische und einheitliche Linie.

 Es gibt mehrere Disziplinen, die die strategische Kommunikation, wie Public Relations, Journalismus, visuelle Kommunikation, Werbung, Marketing und andere behaupten. Daraus entstehen Klärungsfragen, wie zB: Welche Disziplin gehört zur strategischen Kommunikation? Oder: Kann jede Disziplin strategisch kommunizieren? Nun meine Frage ist: wie kann eine Disziplin zu kommunizieren strategisch ohne Wissen über Strategie zu bestätigen?

 Wenn wir die verschiedenen Theorien der Kommunikation analysieren, können wir die Theorie der Massenkommunikation von Harold Dwight Lasswell erwähnen, die es als „Struktur und Funktion“ definiert, dh Kommunikation ist die Überwachung oder Überwachung der Umwelt, die Korrelation verschiedener Teile der Gesellschaft reagiert auf die Umwelt, die zu kommunizieren führt.

 Wir konnten viele Kommunikationstheoretiker nennen, wie David Berlo, der das Ziel der Massenkommunikation analysierte, indem er das Einfachste betonte: „Damit Kommunikation zwischen dem Sender und dem Rezeptor besteht, müssen sie dieselbe Sprache sprechen und dieselben Zeichen verstehen Machen den Prozess der Kommunikation perfekt „, oder vielleicht renommierte Theoretiker, die wesentlich zu der Wissenschaft der Kommunikation wie Gerhard Maletzke, Warren Weaver, unter vielen anderen beigetragen.

 Hiermit klären wir, dass die Kommunikation als Wissenschaft begründet ist, da sie Theorien und wissenschaftliche Zeilen aufweist. Aber was geschah mit der Strategie? In diesem Punkt wird die „Autopoiesis“ (MATURANA) oder die Vereinigung von Kommunikation und Strategie nicht für diejenigen, die nicht verstehen, die „Logik des Handelns“ der Strategie. Aber später werde ich beweisen, dass die Strategie eine Wissenschaft und Kunst ist.

 Also, was sind die Theorien der Strategie? Was sind ihre wichtigsten Theoretiker? Was sind die Methoden der Strategie? Wie funktioniert die Strategie? Oder eine ganz einfache Frage wie: Was ist Strategie? Fragen, die alle angeblichen „Experten“ der so genannten „strategischen Kommunikation“ lahm legen, die wir heutzutage mit unschuldigen und illusorischen Publikationen auf etwas sehen, was sie nicht genau wissen und nicht genau analysiert haben. Kenntnisse der Kommunikationstheorien ja, aber keine Kenntnis der Theorie der Strategie und ihrer Umsetzung.

 Die Strategiekommunikation ist heute, wie wir bereits erwähnt haben, eine Mischung aus diversen Aktivitäten, von denen jede in einem höheren oder tieferen Grad ihre Analyse-, Bewertungs- und Kontrollverfahren strukturiert, eine Situation, die im realen Szenario der strategischen Kommunikation nicht definiert ist .

 Diese Methodik, die uns fehlt, muss die wesentlichen Ziele des Unternehmens enthalten, die die Grundlage des strategischen Prozesses in seinen drei Dimensionen (strategisch, operativ und taktisch) bilden.

 Diese Methodik muss auch eine strukturierte Analyse der Faktoren des Szenarios mit den dazugehörigen qualitativen und quantitativen Analyseinstrumenten unter Berücksichtigung der Merkmale des Szenarios, der Herkunft des Konflikts, der Chancen, Maßnahmen, Prozentsätze, Handlungsweisen, der direkten Und indirekte Akteure, die intervenierenden Faktoren in jeder Phase des Szenarios und das Verhalten der Akteure in der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.

 Das Fehlen einer Methodik zur Definition der strategischen Kommunikation hat zur Folge, dass in der Praxis jede Einheit, jedes Unternehmen, jede Institution oder Organisation diese Aktivitäten entsprechend ihrer Interpretation durch den Verantwortlichen für diesen Bereich entwickelt. Das führt zu falschem, unvollständigem oder definitiv unangemessenem Kommunikationsmanagement.

 Ohne eine genaue Kenntnis der Theorien der Strategie als Werkzeug, Methode, Disziplin und als Wissenschaft vereinigen sich diese nicht. Dies führt zu einem der vorher angedeuteten Probleme, in denen viele Menschen verschiedener Disziplinen unverantwortlich strategische Kommunikation nennen, was sie „strategisch kommunizieren“ betrachten, unterstützt durch ihre Erfahrungen, Fälle oder manchmal durch ihre „erleuchtete Gabe des Geruchs“

 Sie verwirren die soziale Kommunikation mit der strategischen Kommunikation.

 Dies ist sehr wichtig, denn ohne eine strukturierte Methodik, in der die Wissenschaftskommunikation und -strategie funktioniert, können wir keine strategische Kommunikation entwickeln, sondern wir kommunizieren nur, weil Strategie die Wissenschaft ist, die Medien zu konzipieren, zu aktivieren, zu entscheiden, zu planen, auszuführen, zu verwenden und zu leiten Eine bestimmte Zeit, Ort und Raum, um die gesetzten Ziele in einem bestimmten Szenario zu erreichen und / oder zu erhalten.

 Diese Theorie, basierend auf einer gründlichen 5-Jahres-Forschung schlägt eine Methodik für die Definition von Kommunikationsstrategien, unter Berücksichtigung, dass die Strategie ist der Kern und der Motor treibt die Kommunikation mit einer Integration von Mass Communication und Strategy Sciences.

 Abschließend;

 S + A = (S-rf + C.rf) = S = (S *) + M + C = (Sig1, chn, cod, sn, sig2)
 + [Mng] & Sigma; S.C

 „Ohne Strategie können wir nur kommunizieren, nur mit Strategie können wir strategisch kommunizieren.“ © Cristian Guerrero-Castro. 2011.