Chinesische Eltern bevorzugen Mutter- und Babygeschäfte für Kleinkindprodukte

Das chinesische Nationalkomitee für das Wohlergehen der Jugend sowie AC Nielsen haben im Dezember 2016 das sogenannte Blaue Buch der chinesischen Säuglingsindustrie veröffentlicht.
 CCM hat diesen Bericht analysiert und gibt eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Fakten für Lieferanten von Säuglings-Produkten.

 Das neue Blue Book des Child Development Centers, eine Organisation des China National Committee for the Wellbeing of the Youth, zusammen mit AC Nielson, beschäftigt sich mit den neuesten Trends von Säuglingsnahrungsmittelprodukten und dem Markttrend von Säuglingsnahrung und Ausrüstung.

 Die wichtigsten Aussagen des Blue Book betreffend die Produktqualität und die Vertriebskanalentwicklung. Die Produktqualität hat sich im Vergleich zu den letzten Jahren mit einem nunmehr stabilen Trend weiter verbessert. Die verschiedenen Vertriebskanäle haben sich in China unterschiedlich entwickelt.

 Die zunehmende Produktqualität ist für Lieferanten in China von entscheidender Bedeutung, während die chinesischen Konsumenten immer anspruchsvoller sind und höhere Qualität sowie sicherere Produkte für ihre Kinder anstreben. Miao Yuchen, Direktor der Allgemeinen Verwaltung für Qualitätssicherung, sagte: „In der Mütter- und Kleinkindproduktindustrie ist die Produktqualität Priorität bei den Prioritäten, denn die Produktqualität steht im Zusammenhang mit der physischen und psychologischen Gesundheit sowie der sozialen Harmonie und Stabilität „.

 Die Vertriebskanäle für Säuglingsprodukte in China lassen sich in drei verschiedene Kategorien unterteilen: Mutter- und Babygeschäfte, E-Commerce-Geschäft und Supermärkte. Nach CCM Forschung, war der Supermarkt der einzige Anbieter von Säuglings-Produkte für eine lange Zeit. Im Jahr 2009 erschienen Mutter- und Babygeschäfte in China, die eine riesige Anzahl von Aktien erhielten, sogar übertreffen Supermärkte im Jahr 2013. E-Commerce ist der jüngste Vertriebskanal, erschien im Jahr 2011 mit einem massiven Wachstum seitdem.

 Die Aktie im Geschäftsjahr bis Juni 2016 zeigt die Mutter- und Babygeschäfte als größter Vertriebskanal mit 45% aller Kleinkindprodukte und einem entsprechenden Wachstum von 8% gegenüber dem Vorjahr. E-Commerce-Unternehmen insgesamt ein Wachstum von 4,9%, die ihnen den zweiten Platz als Vertriebskanal mit einem Anteil von 31%. Schließlich verliert der ehemalige größte Absatzmarkt, Supermärkte, ständig Anteil an einer Zahl von ungefähr 11%.

 Die beeindruckende Führung von Mutter- und Babygeschäften erklärt laut CCM die Professionalität des Verkaufsteams in den Geschäften, die Möglichkeit zu geben, die Eltern zu konsultieren und ihre Erfahrungen und Kenntnisse zu teilen sowie den passenden Zugang zu allen relevanten Produkten In einem Geschäft. Dieser Trend wird voraussichtlich steigen, Blick auf eine wachsende mittlere Einkommensgruppe der chinesischen Eltern, mit mehr Geld, aber weniger Zeit zu kaufen. Der zunehmende Anteil dieser Läden führt auch zu einem bundesweiten Boom von mehr Mutter- und Babyläden und übertrifft damit den jährlichen Anstieg von 10%.

 Darüber hinaus haben die Preise für Säuglinge Produkte in Mutter & Baby-Läden sogar die von Supermärkten unterzogen. Die Zahl der Produkte mit Preisrückgang stieg um 5% Punkte im Vergleich zu 2015. Dieser Gesamttrend führt in der Tat zu einem sinkenden Marktwert dieser Branche im Allgemeinen, nach AC Nielson.

 E-Commerce-Unternehmen können ihre Aktien zu erhöhen, um ihre Bequemlichkeit der Bestellung und liefern an das Haus, zusammen mit dem einfachsten Preisvergleich online und auch die günstigsten Preise im Allgemeinen danken. Die Analysten von CCM geben an, dass das Geschäft mit Kundenverkäufen zwei Drittel des gesamten E-Commerce-Geschäfts von Kleinkindprodukten ausmacht, was insbesondere für kleine Marken und Unternehmen mit einem Online-Vertriebskanal Chancen eröffnet.

 Der Produkt-Mix aus E-Commerce-Unternehmen enthält meist große Packs und Multipacks. Diese Strategie gewinnt diesen Vertriebskanal die niedrigsten Preise aller Kanäle. Beteiligte Unternehmen stehen vor einem Preiskrieg im Moment, auch wegen der Anstrengung der Reinigung ihres Inventars.

 Der anhaltende Verlust von Supermärkten in Aktien erklärt sich laut CCM in der mangelnden Preis- und Dienstleistungsfähigkeit. Wenn die Supermärkte die Aktie wieder behalten oder sogar erhöhen wollen, sind dies die beiden wichtigsten Einstellschrauben.

 Die Gewinner der neuesten Vertriebs-Trends sind immer noch die großen ausländischen Lieferanten von Säuglings-Produkte, früh genug erkennen das Potenzial der Mutter und Baby-Läden und E-Commerce. Inländische Hersteller sind immer noch hinter den großen Akteuren, versuchen, einige Aktien auf den Märkten der großen Städte in China zu bekommen, während sie entdecken die neuen Vertriebskanäle für sich. Mit Blick auf China als weltweit größte Säuglingsmilch-Markt, nach Euromonitor, sind ausländische und inländische Unternehmen tun gut, um die Umsatzentwicklung in ihren Köpfen nicht hinter dem aktiveren Wettbewerb fallen.

 Ein weiterer Faktor für den steigenden Säuglingsmarkt in China ist die neue Zwei-Kind-Politik der chinesischen Regierung. Dies gewinnt einen optimistischen Ausblick für Lieferanten von Säuglingssprodukten.